上海國家電網宣傳片
上海市電力公司是從事上海電力輸、配、售的特大型企業,統一調度上海電網,參與制定、實施上海電力、電網發展規劃和農村電氣化等工作,并對全市的安全用電、節約用電進行監
7.0
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上海電氣宣傳片《ONE DAY》
上海電氣集團股份有限公司,簡稱上海電氣,是中國機械工業銷售排名第一位的裝備制造集團。公司前身為上海電氣集團有限公司。經有限公司2004年9月8日召開的第五次股東
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04:46
天貓《頭發養成攻略》,教你科學防禿
視頻將一本正經的科普式旁白與看似荒誕的情節結合,講述了4個脫發人群代表在嘗試不同生發偏方失敗后、被天貓新勢界拯救的故事,并借此展示品牌主張:美無巨細,關注每個人
7.0
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奧利奧×故宮食品聯名動畫
奧利奧故宮食品聯名款,一餅融盡天下美國百年網紅餅干奧利奧攜手故宮,推出了全新中式點心限定口味。Gumlab受邀打造了一支趣味滿滿的創意視頻。當天馬行空的西方頭號
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方太-云水有相逢
寧波方太廚具有限公司(以下簡稱“方太”)創建于1996年。二十余年來始終專注于嵌入式廚房電器的研發和制造,致力于為追求高品質生活的人們提供具有人性化廚房科技和可
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易車:你和你的車,有一萬種可能
對于互聯網企業而言,易車并非新人。這一次的品牌煥新,易車的訴求非常明確:完成易車品牌年輕化的轉型,與更年輕的用戶進行有效溝通。片中展現了多位年輕人的喜好以及他們
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萬科-昆明城市宣傳片《我們的城市昆明》
一江春月是昆明 ,人間煙火是昆明 ,喜新不厭舊是昆明。在這里,碰撞昆明,看見我們的城市。萬科入滇十年,以一座萬科城獻禮昆明。520宣傳片告白上映,我們的城市,昆
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五芳齋端午廣告片《招待所》
作為粽子界的一股清流,五芳齋總能用意想不到的方式給大家驚喜。繼不久前的奇幻大片之后,昨天五芳齋又發布了一支端午節廣告,迷幻的霓虹燈、復古的膠片質感、賽博朋克的科
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Timberland 踢不爛的故事
  忘了從什么時候起  人們叫我「踢不爛」  而不是「Timberland」  從那陣風開始  當我被那陣風輕吻  被月光、星光、陽光浸染  被一顆石頭挑釁  
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JOY Story II:JOY與錦鯉
狗年賀歲檔,京東以一部《JOY與鷺》刷屏朋友圈,小JOY可愛善良的模樣圈粉無數。時隔一年,京東第二部品牌大電影《JOY與錦鯉》再度溫情上線,這一次講述的是小JO
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日本涉谷街頭4D動畫《時光的路口》
今天給大家推薦的是來自日本涉谷街頭的宣傳片拍攝,描繪了上古至今涉谷1萬年的變遷與風貌。這部表現澀谷十字路口的宣傳片拍攝以動畫形式展示,也就是在十字路口上那四塊大
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國外搞笑動畫《死神與司機》
這絕不是一部恐怖、驚悚的短視頻,手執鐮刀、身穿黑色長袍的死神,像是個“實習生”,在這次執行“任務”的過程中,他急于求成,卻處處笑料百出。短視頻中的笑點一方面來自
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臺灣大眾汽車tvc廣告《我的不意外家庭》
大眾汽車(德語:Volkswagen)是一家總部位于德國沃爾夫斯堡的汽車制造公司,也是世界四大汽車生產商之一的大眾集團的核心企業。2016年位居《財富》世界50
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法國救生衣廣告《美人魚公主》
關于美人魚的傳說有很多很多,這也是人們對于神秘莫測的大海的美好幻想。法國某救生衣品牌開動了他們的腦洞,制作了這支關于美人魚的廣告片拍攝。故事中的美人魚往往是群居
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中視佳鏡
北京市  /  視頻 65
北京中視佳鏡文化傳播有限公司(簡稱“中視佳鏡”),業務主要涉及影視策劃制作,廣告策劃制作,視覺創意設
XUAYE
廣東省  /  視頻 9
XUAYE視覺設計部是由富有創造力和雄心壯志的國內外年輕人組成,我們的作品中,著重于在現代藝術趨勢和
泓景源影視 · 文化
上海市  /  視頻 6
基于內容延伸多維視覺資訊,實現同一視頻內容再造升級,開啟視頻創新新紀元。
西安宣傳片
陜西省  /  視頻 49
西安宣傳片拍攝制作公司www.eacut.com-英朗傳播,十三年堅守電影級品質,多家500強企業戰
青木視覺
北京市  /  視頻 12
青木是一家多元的創意制作公司,我們與富有想象力的導演,視覺藝術家和技術專家共同合作,幫助我們的客戶在
大音配音張豪
河南省  /  視頻 6
影視制作道路上的驚鴻一瞥,成為不斷創作的一眼清泉。
西安宣傳片制作養老地產類企業宣傳片作品(樣片)英朗傳播案例參考
英朗傳播承制陜西宸康醫養系列宣傳視頻,于5月15日完成最后客戶終審并順利交片。本片拍攝于4月下旬,經過內容、畫面、標題形式等方面的修改及調整后,完成10分鐘左右
部落冲突沙盒攻击:
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西安宣傳片拍攝制作旅游宣傳片(樣片)英朗傳播創作參考
旅游宣傳片拍攝創作是當下產量較高的一種宣傳片類型,可能大家也比較關注這個問題,英朗傳播同樣也在此類宣傳片的創作和運營中獲益并從2017年開始,大力挖掘相關宣傳片
07:07
Ruroc Ltd 2019
This is a compilation of all the CG content produced for the launch of the new R
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茶派-自成一派
茶π,自成一派,開啟你無限不循環的青春!
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oppo | 共同幫助年輕人激發創造力
OPPO攜手世界頂尖圖片社瑪格南圖片社一起舉辦OPPO瑪格南影像創作大賽。這是OPPO在繼與網球圈跨界合作以后,聯合藝術圈又進行的一場轟轟烈烈的跨界合作。它向世
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返鄉創業記
返鄉創業記 二維動畫
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30S環保宣傳片
30S環保動畫宣傳片
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新再靈——梯之星大數據廣告投放宣傳片
新再靈梯之星,作為一個在電梯場景中的融媒體平臺,梯之星能夠配合新再靈的智能安全乘梯監控系統和后臺大數據分析系統,創造品牌和人群的直接交流空間。為幫助品牌更好地理
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動畫短片—動物行為
《動物行為》是奧斯卡獲獎團隊艾莉森·斯諾登和戴維·芬的最新作品,講述了五只患有不同心理病癥的動物集體參加情緒治療的故事。
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中國電建:安全高于一切,責任重于泰山
客戶為央企四川松林河流域開發有限公司。人們對水電站領域的接觸越來越多,入場參觀的安全要求也變得必不可少。與大多數傳統央企不同,客戶本次選用動畫的形式與我們合作安
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mg動畫/微好秘App產品宣傳片
在信息數據發展的時代,微好秘平臺、剛、好、輕、小、快,是個人、企業微網,及產品展示的櫥窗, 生成個人、企業、產品、視頻資料的一款小程序,它是社交神兵、營銷利器更
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英國百貨商場John Lewis 創意廣告,Your space,your way
英國著名百貨商場John Lewis 創意廣告,Your space,your way。你的地盤,你做主~
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西安宣傳片制作養老地產類企業宣傳片作品(樣片)英朗傳播案例參考
英朗傳播承制陜西宸康醫養系列宣傳視頻,于5月15日完成最后客戶終審并順利交片。本片拍攝于4月下旬,經過內容、畫面、標題形式等方面的修改及調整后,完成10分鐘左右
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西安宣傳片拍攝制作旅游宣傳片(樣片)英朗傳播創作參考
旅游宣傳片拍攝創作是當下產量較高的一種宣傳片類型,可能大家也比較關注這個問題,英朗傳播同樣也在此類宣傳片的創作和運營中獲益并從2017年開始,大力挖掘相關宣傳片
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幕后推薦 幕后最新
“衣服的真相”是什么?看滴露的地鐵藝術展怎么說
從樹葉到衣服開始誕生了人類的文明人類的洗衣服歷史也拉開序幕對于殺菌媽媽的媽媽傳下來的一代又一代手藝從陽光直曬到開水燙人類對自我的?;ぷ吖思蓋蚰曛鋇繳細鍪蘭腿嗣遣歐⑾置揮芯ㄒ黨?,衣服上的細菌是殺不死的潔凈如新,不代表潔凈無菌只有消滅掉那些藏在衣物纖維里的小小細菌才是這個時代給自己和家人的貼心的?;は匆路?多一步衣物除菌用滴露英國皇室御用品牌5月16日,天與空為專業除菌品牌滴露打造了一場“衣服的真相”地鐵藝術展以藝術的形式,展現出衣服上的細菌一、服裝三件特殊工藝制作的服裝,分別為男士襯衣、小孩連衣裙和女士半裙?!懊揮猩本?,你的衣服只洗了一半”“別讓細菌成為孩子的第一個朋友”“別讓你喜歡的衣服,沾滿你不喜歡的細菌”以衣服為紙,細菌為字,做成一件可傳播的藝術作品以此來提醒人們,看似干凈的衣服,其實隱藏著很多細菌。每一個文字都是精心刻畫出來的。精致的細節讓人觸動,字字句句發人深思。衣服由特殊工藝做成,遠看衣服的半邊好像是被細菌“侵蝕”了,這一現象頓時引來無數路人圍觀。二、文案此外,通道的兩側還放置著,16句布藝雕刻的文案,一句句文案雕刻在紡織品上。為我們“揭露”衣服的真相!1、面對細菌,你的衣服是巢穴還是盔甲2、別讓衣服纖維,成為細菌的庇護所3、你趕過許多地方的路,也帶回了許多不同的細菌4、你愛新衣服,細菌也愛5、媽媽們的新話題——洗衣要除菌6、干凈的衣服不代表沒有細菌的占領7、洗了那么多年的衣服,你洗過細菌嗎8、去漬是為了面子,除菌是為了里子9、別把細菌穿在身上10、陪你走南闖北的除了你的衣物,還有上面的細菌11、為了有效除菌,滴露研究了85年12、寶寶衣服上的細菌,有可能來自于家里的狗狗13、不深入纖維的除菌,都是說說而已14、你永遠不知道漂亮的衣服里藏著多少細菌15、洗手要除菌,洗衣服也是16、衣服洗凈了表面,細菌卻仍藏在里面大部分中國家庭沒有使用專業衣物除菌產品的習慣,于是我們為滴露打造了一場別致的地鐵藝術展,來向大眾傳遞洗衣過程中去污不等于除菌的觀念,同步提出“洗衣服、多一步”的指令口號,從除菌意識普及到產品教育,來建立大眾對滴露衣物除菌液的使用意識。通過強化除菌理念,引起消費者對衣物除菌的需求關注,讓消費者意識到沒有經過專業除菌的衣物有多可怕,只有消滅藏在衣服纖維里的細菌,才能給全家人健康的?;?。在改變消費者的使用習慣的同時,提高品牌認知度,進而搶占目標消費群體的市場。
輕松做出金屬質感字體
后期分享 輕松做出金屬質感字體 4天前
說到做PS立體字,估計很多同學都能想到在圖層模式里面做,斜面浮雕各種調參數。今天給大家分享的這個技能不需要記參數,不需要各種調樣式,總共2步輕松搞定?! ∠壤匆蛔樾Ч故?,由于只是展示制作技巧,直接用字體,如果是自己設計的字體效果或許更贊哦!鼓勵大家自己設計字體配上這個技巧?! ≡赑S里面新建文件,設置一個暗色的背景,打上要做的字?! ⊥疾閶?斜面和浮雕。有同學要問了,聽你前面的意思是不用斜面和浮雕嗎?這咋又用上了呢?  這一步是給字加上立體感,后面在用曲線做廣感。只需要做簡單的參數設置,讓字看起來立體些就行。方式改為“雕刻清晰”,深度和大小隨意調整,參數盡量大些,只要讓字變得立體棱角分明就行,后面還可以微調?!耙跤啊毖∠畹母叨群徒嵌紉魑戲嚼垂?,當然大家可以試著調不同的光向效果。我調的參數如下:  接下來就是見證奇跡的時刻~開始今天最關鍵的一步,曲線工具登場。新建一個組,把文字放進去,再新建一個曲線圖層,并剪切進文字組里。如圖:  調整曲線,做出兩個山峰的形狀。如圖:  是不是光感馬上就出來了? 調整曲線的時候兩個波峰盡量勻稱,節點盡量在波峰和波谷的頂端上,否則可能會出現鋸齒邊?! ∮媒ケ渫疾愀淖旨由?,這里我用的是土豪金,大家可以試試別的顏色,會有不一樣的發現哦!圖層模式用疊加或者柔光?! ∽詈笫實比窕幌?,大功告成!  截個局部高清圖看看?! 〗酉呂茨慊岱⑾?,想要變字體換效果之類的太方便了!我們換換字體看看?! ∩廈娼擦?個波峰的做法,其實還可以做3個波峰:  三個波峰要根據字體的情況而定,好處是光感更細膩,細節更多。但是有的字體用3個波峰效果并不理想,要根據字的粗細結構來判定用2個波峰還是3個波峰?! 〔ǚ宓母叩吐洳畈煌?,出來的效果不同,原理是高光和暗部的反差程度,波幅大則明暗反差大,波幅小則明暗反差小?! ”熱綰誑駝飧靄咐?,波幅不大,效果跟上面的就有明顯不一樣的感覺?! 『?,現在我們來總結一下:
MG宣傳片動畫制作的五個要素
MG動畫作為企業的一種廣告宣傳方式,以其優美的音像、新穎的表現形式和豐富的內容贏得了人們的高度贊譽。一部優秀的企業MG動畫宣傳片,可以幫助企業在幾分鐘內進行視頻廣告宣傳,提高企業知名度為企業開拓市場,促進產品營銷和推廣。那企業要如何選擇MG動畫公司?酷加文化告訴你如何選擇MG動畫公司。一、品牌口碑在選擇MG動畫制作公司時,我們首先可以通過專業門戶網站排名,了解哪家動畫制作公司品牌更大,品牌知名度更好。同時,可以通過對這些公司合作的消費者和客戶的評價來判斷。一家優秀的生產企業必須有良好的品牌信譽。與酷加動畫合作的企業和政府部門對此表示高度贊賞和肯定。二、專業資格在選擇著名的MG動畫制作公司時,我們需要考察公司的主要業務、MG動畫制作的專業技能、公司的工作年限、服務范圍和商業廣告案例。只有具備廣告動畫制作專業經驗和能力的MG動畫公司才能制作出高質量的作品。三、成本透明度MG動畫屬于網絡視頻產品。正規的MG動畫公司將根據客戶的要求做出合理的判斷,給出適當的報價,并將明確每個項目的具體成本以及以后的修改。所以在選擇受歡迎的MG動畫公司時,客戶需要明確自己的需求,選擇價格透明、性價比高的MG動畫公司。四、優質團隊MG動畫制作公司需要一支強大的團隊,從前期策劃、中期制作到后期編輯,每個環節都制作的質量有影響。因此,選擇MG動畫制作公司需要一支強大的制作團隊,共同完成一項出色的工作。五、服務流程MG動畫制作的過程是從與MG動畫制作公司談判開始,到創作文案和制作作品,每個環節都需要甲方的參與和監督,因此制作公司在合作過程中的服務尤為重要。專業的業務人員不僅需要了解和傳達客戶的生產要求和期望的結果,還需要使客戶能夠實時查看工作的進度和方向,確保工作能夠根據客戶的意愿進行。MG動畫以良好的宣傳性在社會各界得到廣泛的應用。在選擇MG制作公司時,我們需要考慮公司的資質、制作團隊的專業性和費用的透明度,并選擇合適的動畫制作公司。附以原文鏈接//www.lmilm.icu/news/3374.html
第72屆戛納電影節完整獲獎名單
最佳影片(金棕櫚獎)《寄生蟲》奉俊昊(韓國)此次奉俊昊憑借《寄生蟲》拿下戛納最佳影片,這是韓國電影第一次拿金棕櫚,創造了歷史!在頒獎結束后的獲獎者發布會上,奉俊昊說到:“雖然今天拿金棕櫚的是我,但我不認為我是唯一一個能拿金棕櫚的韓國導演。如果它能讓全世界的觀眾更關注韓國電影,會是很棒的事?!逼郎笸糯蠼薄洞笪餮蟆仿賻盡さ嚇菲眨ㄈ詡傭?法國/比利時)評審團大獎是僅次于金棕櫚的存在,此次獲獎的《大西洋》由法國女導演瑪緹·迪歐普執導,講述的是非法移民的故事。最佳導演《年輕的阿邁德》達內兄弟(比利時)這是讓-皮埃爾·達內、呂克·達內兩兄弟第八次入圍戛納主競賽單元。最佳編劇《燃燒女子的肖像》瑟琳·席安瑪(法國)法國女導演瑟琳·席安瑪自編自導,講述一位女畫家去貴族家庭為待嫁女孩畫像,與她互生愛慕的故事。最佳女演員艾米麗·比查姆《小小喬》(英國)最佳男演員安東尼奧·班德拉斯《痛苦與榮耀》(西班牙)西班牙導演阿莫多瓦的這部《痛苦與榮耀》場刊評分3.3,僅次于《寄生蟲》(3.5)。電影的主角是兩位男性,講述一個處于晚年的電影導演的生活故事,包含初戀、第二次戀愛、母親、死亡、與他合作過的一些演員,時間跨越60、80年代和現在,一種不適應的空虛感導致他現在無法拍電影。評審團獎《巴克勞》朱利亞諾·多內萊斯、小克萊伯·門多薩(巴西)《悲慘世界》拉吉·利(法國)評審團特別獎《必是天堂》伊利亞·蘇雷曼(巴勒斯坦)短片金棕櫚獎《我們和天空的距離》短片特別榮譽獎《怪物上帝》金攝影機獎《我們的母親》 凱撒·迪亞茲(危地馬拉)
從2D平面到CG世界,多維度解析賽博朋克的魅力
最近你是不是也被Netflix 的動畫片合輯《愛,死亡和機器人 》(Love, Death & Robots)刷屏了朋友圈呢?這部滿滿賽博朋克風格的動畫著實吸人眼球,也讓賽博朋克重新引起關注。賽博朋克是翻譯自cyberpunk,是cybernetics(控制論)與punk(朋克)的合成詞。其核心主題是:高科技、低生活。1968年菲利普·狄克撰寫的科幻小說《仿生人會夢見電子羊嗎》(Do Androids Dream of Electric Sheep?)是賽博朋克的基石,后來根據這部小說改編的斯科特執導科幻電影《銀翼殺手》,成為往后許多科幻電影作品的原型和母題。1984年,威廉·吉布森的科幻小說《神經漫游者》(Neuromancer)問世,為后來大部分賽博朋克作品提供了視覺素材。日本和美國是最出名的賽博朋克電影國家,兩個國家都是黑科技和城市化高度集中,與此同時帶來的隱患引起了創作人們的思考。日本比較有代表性的導演是大友克洋、押井守,美國有雷德利·斯科特、沃卓斯基兄弟、特瑞·吉列姆等。本期專題總結了五個不同類型的賽博朋克題材的片子,帶你走進賽博朋克的世界。一、高能視效致敬大友克洋《阿基拉》我要為這部不到一分鐘的CG短片瘋狂打call!無論看多少次,依舊有著如初遇的驚喜。而作者zaoeyo,《PPT圖形創意設計》作者,PPT骨灰級大神,現在是視覺設計者,主要涉及三維,平面和影視。自初中就開始用office powerpoint 進行交互、游戲設計和動態設計。后來大二退學,到中傳去旁聽一年,在此期間接觸三維軟件,到現在一直在這個領域里進行創作。動漫電影《 阿基拉》是漫畫家、動畫人大友克洋最經典的一部作品,影片講述普通少年鐵雄在意外獲得超能力之后的反應,通過普通的凡人鐵雄,甚至是處于被欺辱地位的弱者,在突然間獲得強大的力量之后,各種欲望的膨脹對他的這種力量的使用有什么樣的影響,借此影片是在討論這樣一個社會性的問題——在現代社會的情況下,人們如何更好的利用科學技術所 帶來的強大的力量,面對科學、技術所帶來的巨大的力量,人們能否正確的利用科技而非滿足永遠不能完成的貪欲 。這部短片高度還原了《阿基拉》電影里的場景,一開始就是鐵雄那令人頭皮發麻的能力失控、血紅色的阿基拉神經切片、坍圮的東京、殘破的反抗旗、孤獨的王位和鐵雄留下的紅披風等,最后以阿基拉的身影一閃而過結束,配合節奏超燃的原作bgm,簡直讓人看得大呼過癮。當然,這可不僅僅是讓粉絲大呼過癮而已。這部CG短片的制作方面也堪稱大片制作,CG 影像最引人注目的是它的視覺特征:照片真實感。這部片的真實感很強,無論是摩天高樓的遠近景還是藥丸的特寫,都好像是實景拍攝一樣。這是一種綜合性的真實,是物理真實、人眼的視覺真實和攝影機真實的綜合。細節處理方面無可挑剔,甚至可以看到王位四周上揚的灰塵顆顆清晰,真實世界的紋理和深層的肌理感都展示了出來,水平絕對是巔峰!二、結局開放引人深思2D動畫很有日本賽博朋克風格的一部小動畫,深夜漆黑靜寂的巷子里,一場打斗正在進行。銀發男毫無懸念地擊殺了蒙面男,并挖取其心臟和眼球。銀發男回到了他的實驗屋,那里有著各種半成品機器人和器官內臟殘肢等,血跡染滿整個房間,氣氛黑暗陰郁。他把帶回來的眼球給了人造小孩,小孩開心地接受了,成為了一個完整的人造人。拿回來的心臟銀發男給了另外一名短發人造人,但是被拒絕了。動畫最后顯示短發人染滿血跡的照片,他依舊是全身插滿管子不能自由行動的人造人。這部動畫短片以電腦二維的方式講訴了一個關于選擇與追求的幻想故事,展現了未來高科技世界中兩個人造人所選擇的生存方式。里面的機械臂、人造人、各種斷臂血跡等畫面很有賽博朋克感,隨著銀發男走進房間,畫面拉過的各種人造人半成品、破碎的娃娃和暗黑風格的房間有沒有讓你想起童年被《魔方大廈》支配的恐懼?三、大片質感風格十足旅拍東京、重慶、香港可以說是最賽博朋克的城市了,那里的對立比任何城市都要多。大多數賽博朋克經典作品,比如《銀翼殺手》、《攻殼機動隊》都有從東京和香港取景,而重慶山城作為一座正在煥發新生的老城,那能上天入地、穿山入江的輕軌和老舊的樓房相得益彰,妥妥是賽博朋克了。這個《東京重慶旅拍》整部片子的基調是賽博朋克,有老電視的效果,一會故障風格,一會又切換成暗沉的色調,加上后期剪輯的配樂,讓所有素材以合理的方式呈現。這部片子風格有《銀翼殺手》的影子,無論是對東京街頭錯落的店鋪招牌的取景還是重慶那穿山而過的輕軌,充滿高科技感的大樓和深夜打烊的小鋪,都很有上個世紀八十年代賽博朋克作品的風格。四、意識流打法記錄潮流夜生活這部片子異視異色和chiK11 artspace 合作而成的,VICE的風格一貫是個性符合年輕人的潮流,打開VICE家的官網,可以看見很多賽博朋克風格的作品。而K11同樣是個文藝青年與潮流前線的聚集地,一個充滿奇妙幻想的藝術空間。它們合作的這部紀錄片當然是值得期待的。這部片子開頭便用粵語問了一句:“你今晚去哪里?”然后引出后面的內容??吠ü父鎏匭春禿竺媼擁募父隹煬低?,行云流水地確定了整部片子的基調。通過各種場合的拍攝向我們講述了大多數年輕人在夜晚的選擇。有種暗黑的頹然的賽博朋克美。結語賽博朋克作品從現實生活的灰色地帶吸取靈感,并凸顯社會階層之間的對比。正如龐德史密斯所說:“賽博朋克關乎未來世界的不平等,機會的分配不公平。所以沒錯,它有政治性,并且比過去任何時候都更強烈”??慈┡罌死嗟淖髕肥?,我們會陷入思考,思考人與科技、思考社會對立……那里面的世界沒有對錯,只有對立,似是光怪陸離又似是黑暗無邊。我們會沉思:“如果科技持續高速發展,我們的生活真的會越來越美好嗎?人類最終是更加繁榮昌盛還是最終走向自我毀滅?”
可能是迄今為止,最打動我的一則豐田父親節廣告
怎么樣的廣告才算得上是好廣告?就我看來,能真正走到心里的廣告才稱得上是好廣告。現在的很多廣告制作都很酷炫,有的在制作過程中加入了高科技,有的則是通過廣告的社交屬性娛樂大眾,借此來達到宣傳產品和品牌的作用。但實際效果如何?不得而知。即使當時產生了一些影響,但也許只是暫時,不會給人留下太多深刻的印象。不久前偶然看到豐田 2015 年父親節廣告,不僅讓我感受到父親對子女的愛,更讓我通過視頻感受到豐田這個品牌的溫度。盡管時隔了多年的廣告,但現在看來一樣經典,讓我很受觸動。這次,在下個月的父親節來臨之前,想與大家一起重溫,也分享幾點我的看法。1、 廣告中我們看到的不是別人,是自己視頻中的主體取自于我們日常生活,這點很重要。父親、女兒、讀書、成長這些,也都是我們自己會經歷的,從一開始女兒的出生,我們這些觀眾就會扮演父親那個角色,我們在視頻中看到的不是別人,可能就是自己現在或以后的女兒,隨著鏡頭的不斷變換,我們的內心也隨即發生改變。從一開始女兒出生時的喜悅,到慢慢女兒成長過程陪伴左右的滿足,再到后來女兒叛逆期時的難過……同樣的,當鏡頭切換到女兒的視角時,我們也隨著鏡頭的變換一邊看著,一邊感悟著。而視頻中這所有的一切,都不是別人,正是我們自己。如果僅僅是做到了這一點,其實還不夠。打比方說,如果我們在看廣告的時候哭的稀里嘩啦,但是哭完之后不記得這個廣告所要宣傳的主體——品牌或產品,那這個廣告也是失敗的。豐田這次的廣告卻不一樣,雖然我也哭了,但哭過之后,我會有一種想去了解豐田這個品牌的沖動。豐田是怎么樣做到的這點的呢?2、自始至終,主要鏡頭都離不開豐田汽車不知道你們發現沒有,視頻中大多數的鏡頭中都少不了豐田汽車,這一點也證明了豐田汽車希望在廣告中的出現是細膩入微的 —— 從小寶貝誕生的那一刻,父親就在汽車尾部貼上Baby In Car,之后,不論女兒上學、放學還是與父親嬉戲打鬧,這些場景幾乎都是發生在車內,極少數的鏡頭不在車內,但也少不了汽車的身影。這一定程度上都給我們帶來了心理暗示:豐田汽車是承載父親與女兒之間愛的載體。這種感覺就好像是在表達,豐田汽車就是一個“見證者”的角色,見證了,父親對女兒的?;?,對女兒無私的愛。其實,最讓我感動的還是在最后,父親開車,女兒坐在后座,行駛過程中突發狀況,但最終轉危為安,而這一切,也都離不開豐田汽車的安全性能出眾,像父親?;づ話?,?;の椅頤敲扛黽彝サ陌踩?。那么,有了這兩點之后,它是怎么結合起來的呢?這就歸功于豐田對于父親與女兒之間情感的洞察。3、情感洞察架起了用戶與品牌之間的橋梁情感洞察在不同情況下它的表現形式也不盡相同,但是它們都相互關聯,相輔相成。廣告的內涵在于打動人心,讓人記住。在過去的幾年內,互聯網技術快速發展,新媒體應運而生,我們身處的世界,也仿佛像喝嗨了一樣,隨心所欲,怎么高興怎么來。但是,我們的世界有些東西,不會改變,家人間的關愛,朋友間的友情,對美好生活的憧憬,對弱者的同情……是不是覺得好像我們看到的好廣告都在強調這些,其實,這個才是能打動我們的關鍵——人性。當我們明白這些后,再回頭來看這個廣告,豐田通過對父女之間情感的洞察,不僅很好將豐田汽車提倡的安全性表現出來而且感人至深。豐田這樣做一來增加用戶對于豐田汽車的信任度和好感度,二來突顯了豐田汽車對社會,對家庭的一種企業責任感。其實,市場上那么多的汽車,每個品牌都有屬于自己的品牌調性,這是不可復制的。奔馳的 smart 系列,給我們的感覺就是時尚,個性。奧迪的廣告,也一直都是走高端大氣的路線……而豐田始終貼近生活,貼近家庭, 廣告也大都走情感路線,精準鎖定了自己的客戶群體。我非常有理由相信,如果你想為家庭購置一輛汽車的話,豐田一定會出現在你的首選名單內。通過這支平凡卻有力量的視頻,讓我們看到豐田不僅懂用戶在想什么,需要什么,也明白自己品牌的內涵與定位,保持一種篤定的心態去挖掘人性,以此作為廣告的核心,將用戶與產品和品牌聯系起來,以不變應萬變。
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