可能是迄今為止,最打動我的一則豐田父親節廣告

2019-05-25 15:53發布

幕后 | 行業資訊

怎么樣的廣告才算得上是好廣告?就我看來,能真正走到心里的廣告才稱得上是好廣告。

現在的很多廣告制作都很酷炫,有的在制作過程中加入了高科技,有的則是通過廣告的社交屬性娛樂大眾,借此來達到宣傳產品和品牌的作用。但實際效果如何?不得而知。即使當時產生了一些影響,但也許只是暫時,不會給人留下太多深刻的印象。

不久前偶然看到豐田 2015 年父親節廣告,不僅讓我感受到父親對子女的愛,更讓我通過視頻感受到豐田這個品牌的溫度。盡管時隔了多年的廣告,但現在看來一樣經典,讓我很受觸動。這次,在下個月的父親節來臨之前,想與大家一起重溫,也分享幾點我的看法。

1、 廣告中我們看到的不是別人,是自己

視頻中的主體取自于我們日常生活,這點很重要。父親、女兒、讀書、成長這些,也都是我們自己會經歷的,從一開始女兒的出生,我們這些觀眾就會扮演父親那個角色,我們在視頻中看到的不是別人,可能就是自己現在或以后的女兒,隨著鏡頭的不斷變換,我們的內心也隨即發生改變。

從一開始女兒出生時的喜悅,到慢慢女兒成長過程陪伴左右的滿足,再到后來女兒叛逆期時的難過……同樣的,當鏡頭切換到女兒的視角時,我們也隨著鏡頭的變換一邊看著,一邊感悟著。而視頻中這所有的一切,都不是別人,正是我們自己。



如果僅僅是做到了這一點,其實還不夠。打比方說,如果我們在看廣告的時候哭的稀里嘩啦,但是哭完之后不記得這個廣告所要宣傳的主體——品牌或產品,那這個廣告也是失敗的。

豐田這次的廣告卻不一樣,雖然我也哭了,但哭過之后,我會有一種想去了解豐田這個品牌的沖動。豐田是怎么樣做到的這點的呢?

2、自始至終,主要鏡頭都離不開豐田汽車

不知道你們發現沒有,視頻中大多數的鏡頭中都少不了豐田汽車,這一點也證明了豐田汽車希望在廣告中的出現是細膩入微的 —— 從小寶貝誕生的那一刻,父親就在汽車尾部貼上Baby In Car,之后,不論女兒上學、放學還是與父親嬉戲打鬧,這些場景幾乎都是發生在車內,極少數的鏡頭不在車內,但也少不了汽車的身影。

這一定程度上都給我們帶來了心理暗示:豐田汽車是承載父親與女兒之間愛的載體。這種感覺就好像是在表達,豐田汽車就是一個“見證者”的角色,見證了,父親對女兒的?;?,對女兒無私的愛。其實,最讓我感動的還是在最后,父親開車,女兒坐在后座,行駛過程中突發狀況,但最終轉危為安,而這一切,也都離不開豐田汽車的安全性能出眾,像父親?;づ話?,?;の椅頤敲扛黽彝サ陌踩?。



那么,有了這兩點之后,它是怎么結合起來的呢?這就歸功于豐田對于父親與女兒之間情感的洞察。

3、情感洞察架起了用戶與品牌之間的橋梁

情感洞察在不同情況下它的表現形式也不盡相同,但是它們都相互關聯,相輔相成。廣告的內涵在于打動人心,讓人記住。在過去的幾年內,互聯網技術快速發展,新媒體應運而生,我們身處的世界,也仿佛像喝嗨了一樣,隨心所欲,怎么高興怎么來。

但是,我們的世界有些東西,不會改變,家人間的關愛,朋友間的友情,對美好生活的憧憬,對弱者的同情……是不是覺得好像我們看到的好廣告都在強調這些,其實,這個才是能打動我們的關鍵——人性。



當我們明白這些后,再回頭來看這個廣告,豐田通過對父女之間情感的洞察,不僅很好將豐田汽車提倡的安全性表現出來而且感人至深。豐田這樣做一來增加用戶對于豐田汽車的信任度和好感度,二來突顯了豐田汽車對社會,對家庭的一種企業責任感。

其實,市場上那么多的汽車,每個品牌都有屬于自己的品牌調性,這是不可復制的。奔馳的 smart 系列,給我們的感覺就是時尚,個性。奧迪的廣告,也一直都是走高端大氣的路線……而豐田始終貼近生活,貼近家庭, 廣告也大都走情感路線,精準鎖定了自己的客戶群體。我非常有理由相信,如果你想為家庭購置一輛汽車的話,豐田一定會出現在你的首選名單內。

通過這支平凡卻有力量的視頻,讓我們看到豐田不僅懂用戶在想什么,需要什么,也明白自己品牌的內涵與定位,保持一種篤定的心態去挖掘人性,以此作為廣告的核心,將用戶與產品和品牌聯系起來,以不變應萬變。


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